在東京奧運(yùn)會(huì)賽場上，奧運(yùn)健兒們爭金奪銀;而賽場外，一場轉(zhuǎn)播大戰(zhàn)也已打響。在體育賽事直播5G化、小屏化的趨勢下，更多觀眾選擇通過手機(jī)App觀看體育賽事轉(zhuǎn)播。長視頻方面，央視頻、咪咕視頻、騰訊視頻“三足鼎立”;同時(shí)，快手等短視頻平臺(tái)也加入這場競賽，以圖瓜分這一體育盛事紅利。

根據(jù)企鵝智酷發(fā)布的《里約之后，中國體育走向何方》報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，接近80%的用戶使用手機(jī)觀看奧運(yùn)會(huì)。在觀看內(nèi)容形式上，直播視頻、圖文資訊和錄播、轉(zhuǎn)播視頻都成為了強(qiáng)需求。

在長視頻領(lǐng)域，形成了央視頻、咪咕視頻、騰訊視頻“三足鼎立”的格局。央視頻是中央廣播電視總臺(tái)基于5G+4K/8K+AI等新技術(shù)推出的首個(gè)國家級(jí)5G新媒體平臺(tái)。東京奧運(yùn)會(huì)期間，用戶可以在央視頻免費(fèi)看到電視頻道轉(zhuǎn)播的近3000場重要比賽。

隸屬于中國移動(dòng)的咪咕視頻此前拿下了2020年東京奧運(yùn)會(huì)、2020年歐洲足球錦標(biāo)賽、2022年北京冬奧會(huì)和2022年卡塔爾世界杯的全部直播和點(diǎn)播內(nèi)容權(quán)益，成為主要的版權(quán)方之一。在技術(shù)方面，咪咕視頻推出了5G云包廂、5G云吶喊、5G云打Call等觀賽“黑科技”，同時(shí)咪咕視頻還打造了主演播室+XR演播室，將現(xiàn)實(shí)與虛擬完美糅合，給觀眾帶來科技感十足的觀賽體驗(yàn)。

作為奧運(yùn)持權(quán)轉(zhuǎn)播商中的互聯(lián)網(wǎng)公司，騰訊曾在2008年、2012年兩屆奧運(yùn)會(huì)中擔(dān)任轉(zhuǎn)播商。騰訊旗下騰訊視頻、騰訊體育、騰訊新聞、騰訊網(wǎng)、騰訊微視、騰訊看點(diǎn)等產(chǎn)品也會(huì)進(jìn)行有機(jī)整合，打造更為多元的奧運(yùn)內(nèi)容。

值得關(guān)注的是，與往屆奧運(yùn)會(huì)不同，東京奧運(yùn)會(huì)中出現(xiàn)了更多短視頻平臺(tái)的身影。

快手此次重磅推出了眾多創(chuàng)新趣味互動(dòng)玩法，其中就包括趣味奧運(yùn)知識(shí)直播答題活動(dòng)《快手狀元·奧運(yùn)答題季》，通過答題的形式，讓人們了解奧運(yùn)知識(shí)、近距離感受奧運(yùn)氛圍。中國隊(duì)每獲得一塊金牌，即開啟一場分紅包活動(dòng)，在玩法上，用戶可以選擇自己喜愛的奧運(yùn)戰(zhàn)隊(duì)明星拍攝特效視頻，用作品為奧運(yùn)健兒點(diǎn)贊，最終通過作品熱度的比拼獲得紅包。

抖音則邀請奧運(yùn)乒乓球冠軍鄧亞萍、奧運(yùn)跳水冠軍吳敏霞連麥直播，并聯(lián)手一眾冠軍發(fā)起了冠軍PK賽。此前，抖音簽約集結(jié)100多位奧運(yùn)健將和八大國家隊(duì)，覆蓋乒乓球、女排、跳水、體操、舉重、田徑、游泳、羽毛球等多個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，站內(nèi)上線“奪冠2021”專題頁。

今年是體育賽事大年，圍繞體育賽事版權(quán)的競爭也逐漸白熱化。顯然，作為體育賽事版權(quán)市場的新玩家，短視頻平臺(tái)正成為版權(quán)市場上的重要競爭者。艾媒咨詢CEO張毅對中國商報(bào)記者表示，體育賽事轉(zhuǎn)播小屏化已經(jīng)成為非常普遍的現(xiàn)象，一些奧運(yùn)賽事的精彩瞬間也更適合通過短視頻進(jìn)行傳播。但從另一個(gè)角度看，一些有專業(yè)需求的用戶或者專項(xiàng)運(yùn)動(dòng)愛好者往往對運(yùn)動(dòng)過程中的細(xì)節(jié)更為關(guān)注，通過電視等大屏產(chǎn)品觀看更合適。

(記者 祖爽)

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