“約嗎”“賊大”“強硬”……有網友近日反映，衛龍辣條外包裝上印著低俗營銷的字眼，涉嫌打色情擦邊球。一時間引發網絡討論。

有記者就該情況詢問天貓衛龍食品旗艦店客服，其回復稱，“這個是設計的文案，沒有其他的意思?！倍l龍全國統一服務電話工作人員表示會將此問題反映給公司相關部門。對于涉嫌“低俗營銷”，相關部門已介入調查。

盡管相關方面已經給了一些解釋，但這樣的說辭顯然缺乏說服力。在辣條外包裝上突出字體、印上曖昧低俗的暗示字眼，不能怪網友“腦洞大”“瞎聯想”，只能說涉事品牌對客戶和社會缺乏敬畏之心。小小辣條，是年輕人尤其是未成年人喜愛的解饞小食。消費者在對比、選購、拆包等環節，都可看見這些明晃晃的暗示文字。涉事企業看似在“抖機靈”，實則是在踩“高壓線”。如今，對于輿論質疑，衛龍恐怕要好好解釋是怎樣選定了這些字眼，又為何會如此大膽“設計”。

以曖昧字眼打色情擦邊球，挑戰公序良俗和社會底線的，不止衛龍一家。2019年，椰樹牌椰汁的新包裝選用身材姣好的女性代言人照片，并在配文中突出“我從小喝到大”等暗示性表述。更早時候，絕味鴨脖在其旗艦店推出一張“雙11”預熱海報，圖片上一名女子身著短褲，躺在床上帶鐐銬分開雙腿，該圖配發文字：“鮮嫩多汁，想要嗎？”類似廣告看起來“大膽”，但實則充滿低俗味道?；蛟S，在特定時間這些廣告的確形成了所謂“關注度”，但這對品牌形象與企業發展無疑是飲鴆止渴，更是對社會公序良俗的挑釁。

無論是傳統媒體時代還是互聯網時代，無論是圖片、視頻還是文字，廣告都是企業的一種間接“亮相”。低俗色情的廣告，在雷人之余更讓人后怕——這樣的企業，究竟有著怎樣的文化與價值觀？這背后，當然有可能存在廣告設計的欠妥、外包責任的失守、審核管理的漏洞等等。但同樣不能排除，為了求得關注和效果而明知故犯。

我國《廣告法》第九條第八款規定，廣告不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內容。第十條規定，廣告不得損害未成年人和殘疾人的身心健康。在現實中，低俗色情廣告的取證不是難點，關鍵在于如何準確認定是“淫穢”“色情”，進而依法查處。也正因為存在認定上的困難，不少企業在做廣告時，為了追逐營銷效果而劍走偏鋒，以為這樣就可以躲避監管，既獲得關注又全身而退。對于企業的如意“小算盤”，相關部門沒有理由坐視不管，而要立即介入，結合事實與法律嚴肅查處。

有數據顯示，衛龍2020年在中國辣味休閑食品市場的零售額排名第一，達到5.7%的市場份額。如此規模的企業，應當對自身有更嚴約束，秉持更強責任感，豈能放任低俗“味濃”？與其在包裝和廣告語上“打算盤”，不如踏踏實實把好食品質量安全和產品口感。低俗、色情等擦邊球“玩得溜”，一不小心，就容易回彈“砸”著自己。

關鍵詞：