國貨品牌要“守得住經典，當得了網紅”

推動線上線下消費深度融合，促進生活服務消費恢復，發展消費新業態新模式……今年的政府工作報告提出，推動消費持續恢復,并亮出多項擴內需舉措。眼下，國貨消費熱潮正持續升溫。多個國貨品牌正獲得廣闊成長空間，吸引了越來越多的年輕消費者。

全國兩會期間，多位代表委員表示，老國貨品牌的翻紅和新銳國貨的崛起，折射出“中國制造”正不斷向“中國質造”邁進，反映出消費需求和情感訴求的變化，更是文化自信的體現。

四川宜賓學院農林與食品工程學部教授魏琴代表表示，消費者對國貨的接納和認可大幅度提升，傳遞了我國經濟快速發展、民族品牌崛起的信號。產品物美價廉、性價比高，成了國貨潮牌的“新標簽”。

“當今是彰顯個性且開放包容的時代，這些成功‘出圈’的國貨滿足了消費者追求多元化、個性化的需求。”北京工美集團北京握拉菲首飾有限公司設計部主任侯湛瑩代表認為，越來越多的國貨品牌通過瞄準特定需求實現品牌的差異化，產品設計也更加符合國民審美喜好，彰顯出特有的中國文化魅力,滿足了人們精神消費的需求。

上海中華職教社常務副主任胡衛委員認為，中國消費市場近幾年正處于變化中。年輕一代消費者成為國貨的消費主力軍，并成為驅動消費市場的重要力量。

《2021中國品牌發展報告》顯示，“00后”國貨消費的增速最快，超過50%；“90后”人均國貨消費已經超過6000元。

福建師范大學福建自貿區綜合研究院院長黃茂興代表發現，越來越多大學生不再迷戀國際品牌，開始主動擁抱國貨潮牌，成為消費市場增長的關鍵力量。

“年輕一代消費者擁有更加與眾不同的需求,他們更加強調獨立性，拒絕被主導和群聚。”胡衛委員認為，年輕一代消費者更加注重消費體驗。

安徽艾可藍環保股份有限公司董事長劉屹委員表示，李寧、安踏、花西子這些國貨品牌成功“出圈”的主要原因就在于其緊緊抓住年輕消費者的需求變化，推出契合年輕群體消費訴求的產品，成為消費市場的新時尚、新潮流。

那么，如何讓更多優質國貨品牌脫穎而出？

采訪中，多位代表委員表示，很多國貨老品牌本身擁有較好的知名度、美譽度，面臨的挑戰是如何通過營銷模式的創新、品牌內涵的更新，更加貼近年輕一代。

值得一提的是，眼下，不少老品牌正跳出舒適區，走向煥新之路。如大白兔奶糖聯合美加凈推出奶糖味潤唇膏、云南白藥推出“包治百病”潮包等，通過趣味化、潮流化的方式重新演繹，從而與年輕人深度溝通、重建連結。

黃茂興代表認為，國貨老品牌應該牢固樹立“質量第一、以質取勝”的理念，積極采用新技術、新材料、新工藝開展研發生產，瞄準國際先進標準改進制造工藝。同時，學會借助數字化、互聯網、信息化等技術激發老字號新潛能，不斷孵化新品牌，傳承好口碑。

“大力推動國貨品牌的市場化運作，發揮工匠精益求精的品質精神，對產品精心磨礪，為老品牌注入時尚元素，只有這樣才能守得住經典,當得了網紅。”黃茂興代表說。

（本報北京3月11日電）

王群

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