(兩會觀察)網紅村“千村一面”如何提質升級？

中新社北京3月2日電 題：網紅村“千村一面”如何提質升級？

中新社記者 萬淑艷 馬佳佳

新疆天山腳下的塔村，雪山、草原如詩如畫，球形星空帳篷散落其間，宛若“世外桃源”，是不少游客自駕游必去的“網紅”打卡點。

近年來，鄉村旅游發展不斷提速，全國各地涌現出許多“網紅村”，愜意的田園慢生活，正吸引越來越多人走進鄉村。

近日發布的2022年中央一號文件提出，實施鄉村休閑旅游提升計劃。支持農民直接經營或參與經營的鄉村民宿、農家樂特色村(點)發展。這不僅表明鄉村旅游已成為鄉村振興的重要抓手，而且還引發了鄉村旅游如何提質升級的思考。近期中新社兩會直通車欄目走進位于新疆、陜西的美麗鄉村，跟著全國人大代表和權威專家一起尋找答案。

鄉村旅游成經濟新增長點

今年春節，包個小院過大年成為新時尚。在新冠疫情防控常態化形勢下，越來越多人愿意到鄉村度假。

中國旅游研究院院長、中國文化和旅游部數據中心主任戴斌用一組數據表明了鄉村旅游的紅火：2019年中國鄉村休閑旅游接待游客超過30億人次，占據中國旅游市場半壁江山。隨著全面建成小康社會，廣大農村居民也成為鄉村旅游消費的主力軍。春節期間國內出游達2.51億人次，其中38%是鄉村居民。

鄉村旅游的形式也日趨多樣。“鄉村游不只是吃農家飯、住農家院、采摘，如今，鄉村田園綜合體、鄉村民宿全部發展起來，有的地方還出現‘洋家樂’。”戴斌表示，游客有需求，供給有創新，政策很給力，鄉村旅游迎來了最好的時期。

全國人大代表、北京市農民專業合作社聯合會會長馮樂平，是北京龐各莊遠近聞名的“西瓜女王”，她辭職創業數十年來，深耕在瓜田隴間，從西瓜種植到科普教育再到觀光采摘，不斷拓寬產業范疇，用創意吸引了大批“吃瓜群眾”慕名而來。

如今，馮樂平的大棚西瓜已經從平面栽培變成立體栽培，從大果型西瓜到小果型西瓜，從人工挑選到智能挑選，還開發了西瓜創意產品、衍生產品，印字瓜、盆栽西瓜等特色產品，每年可接待游客近百萬人次。在馮樂平看來，鄉村旅游是一種融合的產業，要更加多元化發展。

“千村一面”？民宿要姓“民”

不過，在鄉村旅游火爆的背后，也面臨著“千村一面”的同質化問題。如何提質升級？

戴斌認為，要實現“千村千面”，應從文化、科技、人才等多方面入手，既要繼承發揚傳統農業文化遺產，還要推廣“嵌入式發展”，民宿要姓“民”，避免過度商業化。此外，還要植入現代時尚文化要素，用科技驅動。

位于新疆天山腳下的塔村，就憑借特色旅游從落后貧困村變成網紅旅游點。新疆阿克蘇地區溫宿縣天山托木爾·塔村景區總經理陳瑞波介紹，塔村建設了滑雪場、彩虹滑道、云上棧道、餐飲步行街、星空帳篷、全景玻璃屋等休閑體驗項目，打造了100余處網紅景點，民宿床位達到260個。

“發展旅游后，村民的住房、交通、通信條件都變好了，農民思想開闊了，村容村貌更美了，收入也比較多了。”塔村“訪惠聚”工作隊隊長、第一書記吾買爾·吐爾迪說。

陜西省寶雞市陳倉區也積極探索農旅融合的新路子。陳倉區融媒體中心記者齊馨悅介紹，陳倉區大力促進一二三產高效融合，推動“產品+”升級，讓蘋果、花椒、核桃、木耳、蜂蜜等農產品形成品牌效應。同時，還興建現代農業示范園，打造一批農旅融合示范村，可以休閑采摘，垂釣，品嘗特色農家飯，亦可體驗傳統文化，吃住行游購都充滿了濃濃的地域風情。

“鄉村旅游僅作為休閑觀光地遠遠不夠，未來要打造鄉村休閑度假綜合體，讓鄉村成為高品質的美好生活空間。”戴斌說。

讓離鄉變返鄉：鄉村旅游人才是關鍵

發展鄉村旅游，人才是關鍵。如何讓離鄉變返鄉，讓鄉村旅游成為創新創業的舞臺？戴斌認為，要發揮本地村民、企業家的積極性。還要提升年輕人的生活品質，提供高質量就業，建議推廣駐村藝術家制度和專業志愿者制度。

“要創造新的、能夠留得住、坐得下來的一種空間。”馮樂平說，要讓年輕人留下來，社會力量和參與者要加大投入。(完)

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