電影春節檔告一段落，市場呈現冷熱不均、漲跌互現態勢。一方面，電影票房突破60億元，創造春節檔歷史票房第二的成績。另一方面，觀眾比去年減少5000萬人次，創5年來新低；票價貴等話題一度登上熱搜榜，甚至引發倒賣亂象。

商品價格受供求關系影響，火熱的春節電影市場向來是兵家必爭之地，加之春節期間影院人工成本比平時更高，票價上漲似乎也在情理之中。近兩年，受新冠肺炎疫情影響，院線普遍受到較大沖擊，成本居高不下，盈利能力較差，在春節長假這樣的重點檔期提價，也算是一種自救行為。

但也要看到，部分受眾對電影票價高的吐槽，并非完全來自價格漲幅超出消費水平，更多是因作品質量低于預期，從而加劇了消費者的心理落差。影片的質量對得起高票價，才能讓消費者感到物有所值。否則，消費者既多花了錢，又浪費了時間，引發不滿自然不足為奇。

從今年春節檔電影市場的表現看，雖有亮點，但一些作品和觀眾期待尚有較大距離。同時，優質內容整體供給不足，進一步加劇了頭部效應，讓爆款電影票價居高不下。

在技術的催化下，電影產業入行門檻越來越低，但能賺錢的作品似乎并沒有越來越多。當前，不少電影仍難以進入院線上映，進入院線上映的電影也大多數難以盈利。除了疫情因素，更重要的還要從作品本身找原因：缺乏精彩故事，技術創新不夠，內容同質化、套路化，這些都影響了觀影體驗。

近年來電影市場呈現下沉趨勢，三四線城市影院數量穩步增長，成為行業新的增長點。但相比一二線城市，三四線城市消費者對票價更為敏感，不同地區院線在設定價格時，要充分考慮受眾消費水平及承受能力，否則過高的票價將對新興市場的培育和可持續發展產生不利影響。

近年來，隨著收入水平提高，消費者觀影需求日益旺盛，這對國產電影來說，既是機遇，也是挑戰。院線要想持續盈利，就要靠票房大賣，但院線賣的終究是片子，而非座位。單靠漲價提升票房，不僅難以自救，還會陷入“竭澤而漁”的尷尬境地。只有狠抓品質、精耕細作，切實提升消費者體驗，才能讓票房長久飄紅。

郭存舉

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