中新網杭州1月7日電 (王題題)1月7日，聯合國世界旅游組織專家賈云峰在談文旅策劃時表示，最好的策劃不是最精彩的策劃，而是與項目最合身的策劃，即回答“為什么來？為什么還要來？為什么我會推薦別人來？”等三個問題。

近年來，文化旅游一直是熱門話題。1月6日，文化和旅游部召開2022年全國文化和旅游廳局長會議，提出要推動形成強大國內文化和旅游市場，深化文旅融合，推動文化和旅游高質量發展。

作為讓文化和旅游深度融合的粘合劑，文旅策劃的合適與否，將影響城市文旅的高質量發展。那么，如何做一個合適的文旅策劃，助推文旅高質量發展，無疑成為了文旅相關工作者所關注的焦點。

在賈云峰看來，文化城市旅游的生命力，如果只在娛樂的表象下開展旅游是短視的；只有表面的娛樂，也許會失去一個城市的真正內涵和長遠的生命力。

“可以復制的東西是不值錢的。僅僅依靠復制的品牌是不穩定的、不長久的。”賈云峰說，做規劃之前應該先做策劃，對旅游資源和消費者需求進行比較和分析，把賣點“拎”出來。做策劃，不僅要站在策劃人的角度去思考問題，還要把自己放在一個普通游客的位置上去感知。

從策劃學的角度考察項目，賈云峰認為，文旅策劃在于提升出被策劃城市或景區的唯一性、排他性、權威性等“三性”。需著重解決的不光是“干什么”，還有“我是什么”“賣給什么人”的終極追問。

他說，最好的策劃是與項目最合身的策劃。即回答“為什么來？為什么還要來？為什么我會推薦別人來？”等三個問題。

作為一個資深的文旅策劃大師，賈云峰受聘于中國15個省、200多個市縣政府顧問，參與打造“好客山東”“老家河南”“清新福建”“美麗中國之旅”“衢州有禮”等眾多著名品牌。

以其參與策劃的“衢州有禮”城市品牌為例，該城市品牌蘊含著強大且不可復制的儒學基因和獨特的文化地標，具備大品牌發展的先天性因素，是品牌的“根”和“魂”。同時彰顯了衢州獨特的城市精神和價值主張，也是新時代發揚和傳承中華優秀傳統文化的應有之意。

至于如何做一名優秀的策劃人，賈云峰說，要有哲學家的學識、文學家的浪漫、軍事家的果斷、企業家的敏感。

同時，賈云峰覺得，策劃人就是生存在問題之中，只對問題感興趣的人。他們要不斷顛覆自己的理論學說，不斷顛覆自己的行為模式，只有在不斷顛覆自己中，才能不斷拯救自己。

他也提出，人性是策劃的萬能鑰匙，把握好人性，就可以銷售任何產品給需要它的人。(完)

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