(第四屆進博會)畢馬威：新消費時代將推動新國貨不斷發展

中新網上海11月9日電 (記者 龐無忌)國際會計師事務所畢馬威9日在第四屆中國國際進口博覽會期間發布《新消費時代引領國貨崛起》報告。報告認為，近年來，中國消費市場蓬勃發展，國潮興起，消費的新場景、新模式和新應用也不斷涌現。

未來消費市場和國貨品牌有哪些趨勢？畢馬威首席經濟學家康勇表示，隨著國家宏觀政策的引導、居民收入的提高、以及城鎮化進程的加快，新消費時代將推動新國貨不斷發展。未來國貨發展可能呈現如下幾個主要趨勢：市場細分進一步加速、國貨出海、不斷技術創新、和低碳消費新理念等。

其一，消費升級帶動消費市場的進一步細分，喚醒存量市場和開發增量市場是深挖中國消費市場潛力的兩大重要方向。以60歲以上人群為代表的銀發市場和下沉市場人群規模龐大，是待喚醒的兩大最重要的存量市場，這兩大人群主要處于由量到質的轉變階段，更加在意產品和服務的品質；而以Z世代為代表的新生代人群和城市新中產則是在中國經濟騰飛背景下逐漸成長起來的兩大消費群體，是生鮮電商、國潮等新消費潮流背后的主推者，是重要的增量市場，蘊含著巨大商機。

其二，中國品牌“出海”步伐加快，廣泛參與全球化競爭。2020年，外貿成為中國經濟的最大亮點。其中，跨境電商出口同比增長40.1%，成為增速最快的貿易方式。

新國貨出海的核心品類聚焦于3C數碼、服飾、住宅家具等，這些品類依托中國的供應鏈優勢和高性價比贏得全球消費者的青睞。此外，跨境物流基礎設施日臻完善也是中國品牌跨境出口得到快速發展的重要助力。

其三， 技術創新持續賦能新國貨升級。現階段，新消費時代的演進和數字經濟的蓬勃發展正在重塑中國的消費市場，新型消費群體越來越注重個性化與快速交付的消費和服務“體驗感”。

對企業而言，未來以技術驅動，打磨產品內核、加強供應鏈體系建設、降低運營和管理成本，從而實現生產者與消費者雙贏，將是新國貨在長期發展中占有先機并驅動中國消費市場持續進階的根本所在。

其四，低碳消費理念得到進一步推廣。盡管目前中國人均碳排放和居民消費占碳排放比重仍大大低于國際平均水平，但隨著我國消費市場的不斷擴大和居民消費水平的進一步提升，如何在消費升級帶來的碳排放量增加和國家中長期綠色低碳發展戰略之間取得平衡，將成為中國經濟未來實現綠色可持續增長的重要議題，需要消費者、企業和投資者等相關利益方的共同努力。(完)

關鍵詞： 中國 市場 消費 經濟 國貨