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    荷仕蘭乳業(yè)總裁:奶粉企業(yè)新機(jī)會(huì)藏在中國(guó)的消費(fèi)升級(jí)中
    發(fā)布日期: 2021-11-09 19:29:46 來(lái)源: 中國(guó)新聞網(wǎng)

    (第四屆進(jìn)博會(huì))荷仕蘭乳業(yè)總裁:奶粉企業(yè)新機(jī)會(huì)藏在中國(guó)的消費(fèi)升級(jí)中

    中新網(wǎng)上海11月9日電 (記者 龐無(wú)忌)荷仕蘭乳業(yè)是進(jìn)博會(huì)的“新朋友”。這家2013年成立于香港的企業(yè),花了多年時(shí)間布局上游國(guó)際供應(yīng)鏈,直到今年才開始開拓中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)。

    中國(guó)乳制品行業(yè)起步晚、人均消費(fèi)量與日本、美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家相比仍有較大差距,但國(guó)內(nèi)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)十分激烈。荷仕蘭看中了中國(guó)市場(chǎng)的何種機(jī)遇?

    第四屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)期間,荷仕蘭乳業(yè)總裁倫櫻杰接受中新網(wǎng)記者采訪時(shí)表示,目前,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)各種嬰幼兒配方奶粉已經(jīng)是相對(duì)飽和狀態(tài),隨著中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的持續(xù)升級(jí),未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)空間會(huì)主要集中在細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域。比如現(xiàn)在不少品牌都在研究?jī)和谭巯盗小⒊扇四谭巯盗幸约爸欣夏昴谭巯盗校F(xiàn)在這些細(xì)分市場(chǎng)擁有很大市場(chǎng)潛力。

    她坦言,在中國(guó)市場(chǎng),相比于其他深耕多年的成熟品牌,荷仕蘭還是個(gè)新品牌,在提高市場(chǎng)認(rèn)知度方面仍有功課要做。不過(guò),倫櫻杰在調(diào)研中發(fā)現(xiàn),許多消費(fèi)者在選擇嬰幼兒配方奶粉時(shí)會(huì)傾向于歷史悠久、有知名度的品牌,但細(xì)分到為家庭其他成員挑選產(chǎn)品,比如:成人奶粉、中老年奶粉等,消費(fèi)者對(duì)新品牌的接受度其實(shí)很高。電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,在成人奶粉行業(yè),消費(fèi)者對(duì)成熟品牌以及新生品牌的接受度其實(shí)差不多。“只要我們把產(chǎn)品和服務(wù)做好,人們就會(huì)回購(gòu)。”

    倫櫻杰介紹說(shuō),荷仕蘭在新西蘭擁有自己的工廠。2018年,荷仕蘭收購(gòu)新西蘭Winston Nutritional工廠,其歷史可追溯至19世紀(jì),這家工廠有自己的研發(fā)部門,是新西蘭首批有資格生產(chǎn)嬰兒配方奶粉的廠商。

    收購(gòu)之后,荷仕蘭大力投資對(duì)這一工廠進(jìn)行了升級(jí)改造,優(yōu)化生產(chǎn)工藝。“工廠自動(dòng)化生產(chǎn)程度非常高,我們還整合出了從牧場(chǎng)到成品的一站式國(guó)際產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)模式”。為了滿足消費(fèi)者對(duì)安全的升級(jí)需求,“我們的產(chǎn)品有一個(gè)全程追溯碼體系,從產(chǎn)品生產(chǎn)端到出廠、到國(guó)內(nèi)運(yùn)輸?shù)浇K端,這個(gè)體系全程都可以追溯的。”

    新品牌也有其獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。倫櫻杰說(shuō),我們屬于市場(chǎng)后來(lái)者,沒(méi)有過(guò)往的包袱,所以整個(gè)品牌的靈活性很強(qiáng),可以根據(jù)市場(chǎng)的動(dòng)向及時(shí)進(jìn)行調(diào)整。而且我們非常關(guān)注消費(fèi)者的消費(fèi)趨勢(shì)、消費(fèi)行為和消費(fèi)習(xí)慣的變化,會(huì)針對(duì)不同年齡人群的健康需求、消費(fèi)需求,去定制化地研發(fā)產(chǎn)品。這種靈活性可能是很多大品牌所不及的地方。

    倫櫻杰認(rèn)為,未來(lái)荷仕蘭仍有很大的增長(zhǎng)潛力。2021年,得益于對(duì)中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)開拓,公司實(shí)現(xiàn)了對(duì)比去年400%的增長(zhǎng)率。

    此次進(jìn)博會(huì)上,荷仕蘭帶來(lái)三款新品。跨境的嬰幼兒配方奶粉、針對(duì)中老年人的奶粉,以及一款針對(duì)女性的奶粉。其中的成人奶粉系列,是針對(duì)比較細(xì)分的市場(chǎng),“我們將會(huì)在明年的第一季度進(jìn)行產(chǎn)品的正式發(fā)布。”(完)

    關(guān)鍵詞: 中國(guó) 市場(chǎng) 消費(fèi) 品牌 奶粉

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