(經濟觀察)海南自貿港打造消費天堂 國際奢侈品品牌加速布局

中新社海口11月5日電 (記者 王子謙)新冠疫情致中國消費者海外消費回流，國際奢侈品企業主動入華開拓市場。諸多跡象表明，正在打造購物天堂的海南自貿港，吸引國際奢侈品企業加快布局。

近日，法國著名品牌人頭馬在海口開設中國首家線下精品店。“海南具有戰略意義，將重塑零售市場格局。”人頭馬君度集團大中華區首席執行官尼古拉斯·貝克尼(Nicolas Beckers)稱，由于看好海南自貿港引領的消費潛力，該店成為品牌在線下直營模式邁出的第一步，未來將繼續豐富消費渠道矩陣。

疫情以來，中國市場已成為全球奢侈品業的增長點，海南異軍突起。根據貝恩咨詢公司發布的研究報告，2020年全球奢侈品銷售額比2019年下降23%，但中國市場全年實現約48%的增長。《2021中國奢華品報告》則顯示，三亞已經超越所有二、三線及以下城市，成為中國內地第五大奢侈品購物城市。

去年海南離島免稅購物新政實施，免稅額度從每年每人3萬元(人民幣，下同)提高至10萬元，取消單件商品8000元免稅限額，打開了高端消費品空間。

“中國進入新發展階段，居民消費提質成為趨勢性變化，對全球中高檔消費品的需求在快速擴張。”中國國務院發展研究中心市場經濟研究所所長王微分析，海南處在國內國際雙循環交匯點，建設國際旅游消費中心更有利于推動中高端消費和品質消費。

奢侈品品牌在迅速壯大的離島免稅市場找到舞臺。官方數據顯示，今年前三季度海南離島免稅銷售額達417億元，同比增長118%。海南省商務廳介紹，卡地亞、寶格麗、蒂芙尼等20余個品牌單店銷售額位列全球旅游零售第一名。

第一太平戴維斯華南區商鋪部負責人、高級董事植棟梁受訪時表示，疫情前中國奢侈品消費外流主要因匯率以及稅率導致的價差，疫情后海南為消費者再次提供以價差買到心儀奢侈品的機會。他說：“自貿港政策優勢是其他區域市場無法跨越的‘護城河’，這是奢侈品品牌重點關注海南的原因。”

鑒于對此間奢侈品市場的看好，今年5月在海南舉辦的首屆中國國際消費品博覽會吸引全球三大奢侈品集團LVMH、開云和歷峰悉數參展。展會期間，意大利米蘭直飛海口的“中歐時尚快線”開通，歐洲奢侈品36小時即可擺上海南免稅店銷售柜臺。

記者注意到，今年以來海南免稅店與奢侈品品牌合作形式多樣，包括開設單店，舉辦快閃活動及展覽等方式。作為國際最重要的鐘表展之一，“鐘表與奇跡”高級鐘表展已連續兩年在三亞舉辦，引進江詩丹頓、沛納海、萬寶龍等高端名表。沛納海首席執行官Jean-Marc Pontroué在接受媒體采訪時表示，目前國內消費和對外貿易共同作為中國經濟增長驅動力，而海南正是領頭羊。

在消費升級背景下，離島免稅企業將加大奢侈品品牌引進作為其戰略考量。記者了解到，中免集團在三亞國際免稅城一期2號地塊項目中引進高端奢侈品牌，海南控股旗下的全球精品免稅城三期將主要經營重奢品牌。

有分析指出，與免稅店“聯姻”對奢侈品品牌建設、利潤空間等產生一些影響。奢侈品企業應針對海南制定專門的發展戰略，在提高銷量和保護品牌形象之間謀求平衡。

未來海南奢侈品市場將如何發展？業內認為，海南要為游客打造差異化的奢侈品購物體驗。“海南有條件能成為繼香港之后下一個‘消費天堂’，但目前差距還相當明顯。”植棟梁稱，海南要重點補基礎設施、服務水平、奢侈品品牌與業態豐富度上的短板。中國(海南)改革發展研究院院長遲福林建議，海南可與香港聯手共建以中高端免稅商品為重點的國際消費品交易中心。(完)

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